L’analisi del successo della partecipazione straniera alla Maratona di Roma 2024 può essere articolata attorno a diverse dinamiche.
Le ragioni partono dal fenomeno dell’iper-turismo che Roma ha sperimentato negli ultimi anni, arrivando a una campagna pubblicitaria nuova che hanno influenzando direttamente l’attrattiva dell’evento.
1. Integrazione tra Turismo e Sport
Il primo elemento di successo è la capacità della Maratona di Roma di posizionarsi non solo come evento sportivo ma come esperienza turistica integrata. La facilità di iscrizione e l’attrattiva unica di correre in una città con un patrimonio storico e culturale come Roma hanno reso la maratona particolarmente allettante per i turisti-podisti. Il fatto che Roma abbia registrato 42 milioni di turisti nel 2023 sottolinea come il turismo di massa possa essere reindirizzato verso eventi che offrono un’esperienza più profonda e personale della città, oltre a generare un impatto economico più significativo.
2. Fattore Internazionalità
La visione di trasformare la Maratona di Roma nella “Mecca del podismo” evidenzia l’importanza data all’internazionalizzazione dell’evento. Attrarre partecipanti da tutto il mondo non solo incrementa il prestigio della maratona ma contribuisce a creare un’atmosfera unica, in cui i corridori si sentono parte di una comunità globale. Questa dimensione internazionale si allinea perfettamente con l’immagine di Roma come città aperta e accogliente, rinforzando il suo appeal turistico.
3. Oltre il Record
La scelta strategica di puntare sull’esperienza di corsa unica e sulla bellezza del percorso, è un altro aspetto chiave. Questo approccio va contro la tendenza di alcune maratone che cercano di attrarre atleti per la possibilità di stabilire nuovi primati, ma che potrebbero non offrire la stessa ricchezza esperienziale. Plauso al nuovo percorso, il più veloce di sempre all’ombra del Colosseo.
4. Impatto Economico dei Turisti-Podisti
L’analisi economica vede i turisti-podisti come una categoria di visitatori ad alto potere di spesa. L’obiettivo è quello di attrarre individui e famiglie interessate non solo alla competizione ma anche alla cultura, al cibo, e allo shopping offerti dalla città. Questo segmento di turisti ha il potenziale di generare un impatto economico maggiore rispetto a quelli tradizionali, spesso concentrati su pacchetti turistici di massa a basso costo.
5. Accoglienza e Internazionalizzazione dei Servizi
La maratona si distingue anche per l’accoglienza e i servizi offerti ai partecipanti stranieri, come il sito plurilingue e l’atmosfera inclusiva. Questo aspetto è fondamentale per far sentire i partecipanti internazionali a proprio agio e incentivare il passaparola positivo, elemento cruciale per l’attrazione di nuovi partecipanti.
La Maratona di Roma ha saputo capitalizzare l’iper-turismo e la propria eredità culturale per attrarre un numero significativo di partecipanti stranieri.
La strategia di posizionamento dell’evento, che va oltre la semplice competizione sportiva per offrire un’esperienza turistica integrata e di alto livello, insieme all’enfasi sull’accoglienza e sull’internazionalità, rappresenta i principali fattori di successo.
Questo approccio non solo valorizza il patrimonio unico di Roma ma contribuisce anche a un modello di turismo sostenibile e di qualità, orientato verso visitatori interessati a esperienze autentiche e ricche.
