Dopo il primo articolo dove analizzavamo i brand Brooks, Adidas, Puma, Asics e Saucony, ecco la seconda parte che ripercorre le tappe più importanti di altri 4 marchi che fanno correre il mondo e i loro relativi assetti proprietari.
Il marchio New Balance Arch Support Company nasce a Boston, Massachusetts, grazie a William J. Riley il quale si concentra sulla produzione di plantari specializzati e calzature ortopediche per offrire ai clienti un maggiore comfort e un “nuovo equilibrio”.
Ma è con l’assunzione di Arthur Hall nel 1927 come venditore che cambia l’approccio, più personalizzato verso il cliente e porterà il marchio a distinguersi dalla concorrenza.
Si ritiene che Riley abbia inventato il nome “New Balance” osservando i polli nel suo cortile e abbia dimostrato il modo in cui funzionavano i loro supporti ad arco.
Oggi la New Balance è presieduta da Jim Davis il quale fa da padrone incontrastato alla luce del suo patrimonio netto stimato di 3,8 miliardi di dollari. Acquistò un piccolo calzolaio di Boston nel 1972, la vecchia azienda fondata da William J. Riley, e lo trasformò in New Balance, una multinazionale da 4,4 miliardi di dollari di vendite.
Davis è il presidente di New Balance e sua moglie Anna, entrata a far parte dell’azienda nel 1977, è il vicepresidente.
Lui e la sua famiglia possiedono circa il 95% dell’azienda. New Balance è nota per le sue scarpe da corsa, ma produce anche abbigliamento e attrezzature per il lacrosse e il calcio.
New Balance è l’unica grande azienda a produrre o assemblare più di 4 milioni di paia di calzature sportive all’anno negli Stati Uniti, il che rappresenta una parte limitata delle vendite negli Stati Uniti. Laddove il valore interno sia almeno del 70%, etichettano le scarpe Made in USA. L’impegno per la produzione nazionale consente a New Balance di assumere lavoratori americani nelle cinque strutture nel Maine e nel Massachusetts. Quando possibile, acquistano materiali da fornitori nazionali che impiegano più di 7.000 lavoratori a livello locale.
La Nike è stata fondata nel 1964 come Blue Ribbon Sports da Bill Bowerman, un allenatore di atletica leggera presso l’Università dell’Oregon e il suo ex studente Phil Knight, la società fu ribattezzata Nike Inc. ed è stata costituita nel 1967 secondo le leggi dello Stato dell’Oregon. Nel tempo Nike ha acquisito e venduto diverse aziende di abbigliamento e calzature (ad esempio ha acquisito Converse nel 2003) e oggi è il più grande venditore di calzature e abbigliamento sportivo nel mondo.
Philip Knight oggi è un imprenditore, dirigente d’azienda e produttore cinematografico statunitense, e presidente emerito della Nike. Al 24 maggio 2022 ha un patrimonio stimato di 42,9 miliardi di dollari.
Non produce direttamente e i suoi prodotti sono fabbricati da 451 fabbriche – 122 calzaturifici e 329 per i capi di abbigliamento – di proprietà di terzi parti principalmente in Cina, Vietnam, Cambogia e Indonesia. Nell’anno fiscale 2020, le fabbriche in Vietnam producevano circa il 50% del totale di calzature a marchio Nike.
L’azienda prende il nome da Nike, la dea greca della vittoria: si dice che la dea ha portato motivazione e audacia ai guerrieri diretti al campo di battaglia. Il marchio ha un logo semplice e subito riconoscibile: il cosiddetto swoosh, un capovolto e orizzontale virgola, creato da Carolyn Davidson nel 1971 come rappresentazione stilizzata della della alata.
Philip Knight, è il maggiore azionista, con il 17% delle azioni in circolazione. Delle 1,259,687,689.000 azioni Class B della Nike listate al NYSE – New York Stock Exchange le quote maggioritarie sono possedute dai seguenti fondi d’investimento.
The Vanguard Group, Inc. 8.11%
BlackRock Fund Advisors 4.78%
SSgA Funds Management, Inc. 4.32%
AllianceBernstein LP 2.20%
Wellington Management Co. LLP 2.10%
I primi 16 investitori istituzionali possiedono oltre il 50% della società, nessun singolo azionista ha un controllo significativo sulla società, tranne Philip Knight, ovviamente. L’azionariato pubblico che di solito sono investitori individuali, detiene una partecipazione dell’11% in Nike.
Nell’anno in corso, dopo il marchio del lusso francese LVMH MOET HENNESSY LOUIS VUITTON con 44 Miliardi vendite nette, nella classifica mondiale c’è la NIKE con 36 miliardi.
Il CEO e presidente esecutivo è Mark G Parker con un patrimonio personale netto stimato di 211 milioni di dollari al 14 febbraio 2022.
Parker possiede oltre 60.000 azioni Nike per un valore di oltre 131.499.071 dollari e negli ultimi 19 anni ha venduto azioni NIKE per oltre 58.417.915 di dollari. Guadagna 21.475.307 di dollari come Exec-President di Nike.
La Nike è tra le 50 società più preziose al mondo, con una vendita di oltre 780 milioni di paia di scarpe ogni anno e rappresentano il 66% delle entrate totali di Nike sia per gli acquisti in negozio che online.
Nike detiene di gran lunga la quota di mercato più alta nel settore dell’abbigliamento sportivo. Attualmente si attesta al 38,23%.
Amer Sports è la società finlandese proprietaria del marchio Salomon. Amer Sports ha la società cinese Anta Sport come azionista di maggioranza con il 94,98% in Amer Sports.
Amer ha acquisito marchi come McGregor Golf Company (1986, ceduta nel 1997), WILSON (1989), ATOMIC (1994), Suunto (1999, ceduta nel 2022), DEMARINI (2000) e Precor (2002, ceduta nel 2021), ed è diventato un esperto in attrezzature per sport invernali e con la palla, orologi sportivi, computer subacquei e attrezzature per il fitness.
Salomon nasce a Annecy, nel cuore delle Alpi francesi nel 1947 per volontà di François Salomon il quale produceva lamine da sci in un piccolo laboratorio, con solo sua moglie e suo figlio. Oggi è un importante marchio di attrezzature sportive outdoor e costituisce una parte di Amer Sports.
Oggi Salomon produce prodotti per vari mercati sportivi, tra cui trail running , escursionismo, arrampicata, corse avventurose, sci e snowboard in oltre 40 paesi nei cinque continenti.
Dal 2021 l’amministratore delegato di Salomon è Franco Fogliato.
Salomon sponsorizza e ospita anche molte gare di trail in tutto il mondo, inclusa la Golden Trail Series . Gestisce anche Salomon TV, un canale che racconta storie di ispirazione su atleti, luoghi e personaggi interessanti del mondo dello sci, del trail running e della vita all’aria aperta.
La filosofia della Salomon è quella di guidare il cambiamento all’interno delle comunità creando esperienze outdoor più inclusive. Allo stesso tempo, si impegna a condurre la propria attività in modo responsabile fornendo allo stesso tempo prodotti ad alte prestazioni con i design più innovativi.
Il familiare monogramma “S” di Salomon e il logo del marchio si sono evoluti nel corso dei decenni mentre adornavano l’iconica attrezzatura per gli sport invernali del marchio (sci, snowboard, scarponi), calzature da corsa ed escursionismo e abbigliamento tecnico e attrezzatura.
Nell’ambito del rilancio del marchio “Tomorrow is Yours”, una nuova versione del monogramma “S” e un nuovo carattere del logo “Salomon” sono stati progettati da un gruppo che comprendeva un team di progettazione interno, oltre a due team esterni, uno guidato dall’ex icona Salomon Snowboard David Benedek e Ricardo Ferrol, un tipografo svizzero; l’altro di Hugo Hoppmann, direttore creativo tedesco.
Nel 2019 il marchio Hoka, secondo Footwear News è entrato nella top 10 dei marchi di corsa più venduti a livello globale.
Nasce nel 2009 a Annecy, in Francia, per volontà di Nicolas Mermoud e Jean-Luc Diard, due ex dipendenti della Salomon. La loro idea era quella di progettare una scarpa che permettesse loro di correre in discesa più velocemente, creando così un modello con una suola oversize che avesse più ammortizzazione rispetto ad altre scarpe da corsa dell’epoca.
Il nome HOKA ONE ONE si rifà alla lingua Māori che significa “volare sopra la terra”.
Il marchio ha attirato l’attenzione per la prima volta nel settore della corsa producendo scarpe con suole oversize, soprannominate scarpe “massimaliste” a causa dell’ammortizzazione extra; questo era in contrasto con la tendenza delle scarpe minimaliste che stava guadagnando popolarità al momento della fondazione dell’azienda nel 2009.
Nel 2013 è stata acquisita dalla Deckers Outdoor Corporation. Sotto la guida della ex tennista professionista Wendy Yang dal 2015 la quale aveva avuto ruoli di leader presso Timberland, Reebok e New Balance, Yang è presidente dell’intero Performance Lifestyle di Decker Group e ha supervisionato l’aumento dei ricavi di HOKA da 70 milioni di dollari ai 353 milioni di marzo 2020.
La capacità di adattamento alla crisi da COVID ha consentito da HOKA di rispondere a un calo del 65% delle vendite di calzature sportive con un aumento del 52% nel quarto trimestre e un aumento del 58% rispetto ai dati di vendita del 2019, il tutto senza negozi fisici propri. Date le circostanze, autodefinirsi “il marchio di corsa a prova di crisi” sembra un vanto del tutto accettabile.
Grazie all’ammortizzazione e alla massima stabilità, Hoka One One è stato un brand originariamente adottato dai corridori di ultramaratona, tuttavia è diventato molto popolare con tutti i tipi di corridori grazie al peso minimo.
Hoka One One sponsorizza molti atleti di corsa su strada, trail running e triathlon e hanno accordi di sponsorizzazione a lungo termine con gruppi di team p in Arizona, New Jersey e California.
